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激活体育消费 乐享美好生活
2023-11-30 10:50:13   来源:人民网-人民日报   责任编辑:邱迎

  2023中国国际体育用品博览会,参展商(左)与观众交流。
  曾德猛摄(影像中国)

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  下班后去健身房锻炼,周末约朋友看场球赛;夏天冲浪、冬天滑雪……如今,运动健身日益成为很多人的生活方式,体育消费也随之增长,体育产业发展壮大。今起,本版推出“体育消费持续向好”系列报道,聚焦推进全民健身所取得的丰硕成果,捕捉日新月异的行业发展动态。

  

  看着体重仪上逐步变化的数字、镜中更加健康的身材,彭女士十分高兴,“整个人更精神了,也更自信了。”她今年26岁,平时工作压力大,再加上爱吃零食,身体趋向亚健康状态,于是便有了健康管理的需求。

  从简单跳操到器械训练,从减脂减重到健康塑形,两年下来,彭女士的身体机能有了很大提升。如今,彭女士在体育方面的消费达到月均2000余元。

  近些年,体育消费市场呈现多元化和品质化趋势,折射出大众不断增长的健康需求。另一方面,优质体育产品充分供给,有利于体育消费潜力不断释放,助力经济增长。

  消费者越来越愿意为运动健身买单

  今年“双11”前夕,彭女士果断为自己的健身年卡进行续费,“健身锻炼贵在坚持,我越来越愿意为健康付费。”她认为体育消费很值得,不仅提升身体状态,还使人拥有积极向上的生活态度。

  这个“双11”,彭女士所在的健身房销售业绩比去年有所增长,其中老用户续费占销售总额的80%以上。“服务有价值,用户才会买单。”该健身房副总经理刘易斯说,“可见的健身效果、专业的健身指导,是影响用户健身消费的关键。”

  在上海体育大学副教授张叶涵看来,“悦己消费”在体育用品服务市场逐渐发力。“年轻消费者,尤其是女性消费者愿意为自己的健康和美丽买单,运动健身日益成为一种生活方式,由此带动相关品类的增长。”张叶涵说。

  在今年第六届进博会上发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示,未来一年,18至34岁的消费者愿意将可支配收入的18%和26%花在健身和保健项目上。对此,张叶涵表示,随着消费者变得更加理性和务实,感性消费、冲动消费有所减少,大众愿意在可负担的范围内为提升生活质量付费。

  从业者丰富消费场景,促进行业成长

  在进博会体育用品及赛事专区,几名体验者手持“大号乒乓球拍”,以打网球的方式隔网击打一颗塑料球。这是今年逐渐流行的运动项目——匹克球,也是第六届进博会最受关注的体验项目之一。

  在场地周边,摆放着球鞋等相关装备。连续5届参加进博会的体育用品品牌斯凯奇主打产品和应用场景相得益彰,希望与消费者建立更密切的互动。将进博会作为产品的首秀平台,是越来越多国际运动品牌的选择。“中国体育消费市场蓬勃发展,我们重视为中国消费者做好服务。”斯凯奇中国销售及营运副总裁游亮说。

  在进博会举办的同时,2023国际篮球博览会在福建晋江举行。在为期5天的展期里,占地3.5万平方米的展区汇聚了九大行业参展,吸引了20余家赞助商与合作伙伴,观众达3万余人次。

  晋江被誉为“中国鞋都”,鞋服产业集群规模超4000亿元,是世界运动鞋服产品的重要生产基地。其中,篮球鞋服及相关用品的生产和销售扮演着重要角色。“篮博会是一个向采购商和消费者集中展示的机会,同时也能深度了解市场趋势和消费者需求。”金陵体育总经理李剑刚说。

  对产业来说,展会是连接供给与需求、流通与消费的重要平台。关键之道体育咨询有限公司负责人张庆表示,体育展会为广大企业提供了展示新技术、新产品、新服务的舞台,也能聚合人流、商流、信息流,助力多业态融合发展。

  各地采取形式多样的鼓励措施

  盘点今年“双11”,线上平台和线下商家推出了丰富的促销活动,体育消费市场表现不俗,多家本土体育用品品牌销售额超亿元。京东数据显示,滑雪运动产品成交额同比增长超6倍,骑行运动产品成交额同比增长超3倍。京东服饰相关负责人表示,从数据上看,露营、骑行、徒步、垂钓成为最受欢迎的四大户外活动场景,专业化、功能化、轻便化、设计感成为户外体育消费新趋势。

  户外运动消费快速增长,相关产业政策效果持续显现。近一年,从《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》到《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》,各地鼓励和促进体育消费的政策纷纷出台,不少地方因地制宜举办体育消费季、线上体育消费节等形式多样的促消费活动。

  今年8月,北京市体育局举办了“8·8北京体育消费节”。京东同步推出线上专场,通过线上购课、线上赛、线上订场馆等不同板块,吸引包括运动鞋服、体育健身、户外装备在内的多品类厂家参与。京东数据显示,活动期间,63个运动品类成交额同比增长超100%,场馆预订人次同比增长超过30%。

  此外,我国体育消费从实物型向服务型、参与型消费转变的趋势已愈发清晰。张叶涵表示,随着数字时代的到来,不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富,体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显,行业发展更显活力。

 

  《 人民日报 》( 2023年11月30日 14 版)

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